Видеопредпочтения россиян изменились: ВК Видео обгоняет YouTube по охвату и лояльности

По данным опроса Аналитического центра ВЦИОМ, опубликованным в мае 2026 года, рынок просмотра длинных горизонтальных видео в России демонстрирует устойчивую консолидацию вокруг отечественных платформ. Ключевые выводы исследования — в материале ЭПИ DEITA.RU.

Почти все интернет-пользователи смотрят «длинный» горизонтальный формат. Согласно результатам, 95% российской аудитории, выходящей в сеть, хотя бы раз пользовались одним из видеосервисов для просмотра видео с классической (горизонтальной) ориентацией и продолжительностью, превышающей короткие ролики. При этом абсолютным лидером по охвату стала платформа VK Видео: её для таких целей выбирают 61% респондентов. На второй позиции расположился RUTUBE с результатом 49%, замыкает тройку YouTube — 44%.

Если оценивать частоту обращений к сервисам (не реже одного раза в неделю), то расклад сил выглядит следующим образом: VK Видео — 50% (каждый второй пользователь); YouTube — 42%; RUTUBE — 35%.

Наибольший отток фиксируется у YouTube: 43% опрошенных когда-то им пользовались, но сейчас не смотрят. Для сравнения, переход с VK Видео, RUTUBE, «Дзена» и «Одноклассников» на другие площадки составляет от 13% до 20%, что свидетельствует о более высокой лояльности к отечественным сервисам.

В сегменте спонтанного знания (когда пользователь называет площадку без подсказки) также лидирует VK Видео — 57%. YouTube упомянули 52%, RUTUBE — 50%.

Отдельный блок исследования посвящён потреблению телевизионного контента через интернет. Выяснилось, что 39% интернет-пользователей смотрят телепередачи в записи или онлайн-трансляции по сетке вещания. При этом мнения о том, смогут ли видеосервисы полностью вытеснить классическое телевидение, разделились почти поровну: 45% допускают такой сценарий, 44% — не допускают.

Интересно, что даже среди тех, кто сегодня смотрит телеканалы только через традиционный телевизор, почти треть (30%) считают, что видеосервисы всё же потеснят телевещание в будущем.

Всероссийский интернет-опрос ВЦИОМ «ВЦИОМ-Онлайн» проведен 17-21 апреля 2026 г. В опросе приняли участие 2032 россиян в возрасте от 14 лет. Метод опроса — интернет-опрос по формализованной анкете на базе вероятностной панели «ВЦИОМ-онлайн». Участники панели рекрутируются в ходе ежедневного всероссийского телефонного (CATI) опроса «Спутник», который проводится по случайной (RDD) выборке мобильных номеров из полного списка телефонных номеров, задействованных на территории РФ.